2010年7月13日 星期二

【E- MAG】2010年7月號 布局 ,世界杯的快閃行銷by Linus Hsiao


Ambush marketing

風靡全球的世界盃足球賽將接近尾聲, 世足熱創造了許多茶餘飯後的話題, 保羅章魚的神算, 德國教練的藍色V領襯衫, 球王比利的預言, 教練馬拉度納場上的喧囂…等. 話題總是會帶來商機, 當然此次世足賽也不例外. 贊助此次世足賽的金主不乏知名大廠. 但是現今商業行為最高招的, 絕對不是捧著一推鈔票給主辦單位, 然後強迫消費者看著她們一點感覺都沒有的廣告形象。


Bavaria荷蘭啤酒廠商在荷蘭對丹麥的比賽中,安排了36位辣妹出現在觀眾席位荷蘭加油,他們所穿的衣服並無明顯的廠商logo廣告促銷,也沒有任何造成妨礙風化的嫌移,但無疑地,她們已深深抓住球場內觀眾與攝影師的目光。可是南非警察還是將她們趕出去…這一趕,已經成功地造成了全球話題。酒廠一邊替辣妹打官司, 一邊節省廣告行銷成本,一邊享受免費品牌知名度的加值。


如此的行銷手法十分成功, 因為行銷除了有創意廠商必須還要有點guts, 因為,商業行為本身就是一場詭計多端的「布局」。球場上教練招拆招,商場上也是如此,大家都選好了表演的舞台,但Bavaria卻設計這樣表演方式(快閃行銷Ambush marketing)。這樣的做法非常有趣,有趣在她利用被限制的資源並運用恰如其分地創意與話題造就了品牌本身的知名度。

您是不是也該思考一下您的下一個 "布局" 呢?


延伸閱讀

http://www.adidas.com/tw/homepage.asp
http://www.fifa.com/worldcup/organisation/partners/index.html
http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?id=41199
http://www.dailymail.co.uk
http://soloperte.pixnet.net/blog
http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1306062100383

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