Ambush marketing
風靡全球的世界盃足球賽將接近尾聲, 世足熱創造了許多茶餘飯後的話題, 保羅章魚的神算, 德國教練的藍色V領襯衫, 球王比利的預言, 教練馬拉度納場上的喧囂…等. 話題總是會帶來商機, 當然此次世足賽也不例外. 贊助此次世足賽的金主不乏知名大廠. 但是現今商業行為最高招的, 絕對不是捧著一推鈔票給主辦單位, 然後強迫消費者看著她們一點感覺都沒有的廣告形象。
Bavaria荷蘭啤酒廠商在荷蘭對丹麥的比賽中,安排了36位辣妹出現在觀眾席位荷蘭加油,他們所穿的衣服並無明顯的廠商logo廣告促銷,也沒有任何造成妨礙風化的嫌移,但無疑地,她們已深深抓住球場內觀眾與攝影師的目光。可是南非警察還是將她們趕出去…這一趕,已經成功地造成了全球話題。酒廠一邊替辣妹打官司, 一邊節省廣告行銷成本,一邊享受免費品牌知名度的加值。
您是不是也該思考一下您的下一個 "布局" 呢?
延伸閱讀
http://www.adidas.com/tw/homepage.asp
http://www.fifa.com/worldcup/organisation/partners/index.html
http://www.cw.com.tw/article/index.jsp?id=41199
http://www.dailymail.co.uk
http://soloperte.pixnet.net/blog
http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1306062100383
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