【E-MAG】2010年12月號 聯合品牌(Co-Branding) by Alison

聯合品牌(Co-Branding)策略對消費者並非新概念，它是目前品牌操作常見的方式之一。當然，此策略主要目的在提昇品牌知名度、喜愛度及銷售。

所謂的「聯合品牌」是使用品牌延伸的概念，結合二個或多個品牌的概念，針對一個新的消費族群(市場)，共同開發新的品牌或新的產品。

但它也非全然的只有好處，如果二個品牌在非常不同的品牌願景(vision)和品牌使命(mission)下做結合，它也將會帶給雙方負面的影響，將使其品牌權益受害。